Meta hedeflenmiş reklam politikası değişebilir

ABONE OL

News

Meta, Avrupa Birliği’ndeki kullanıcılar için kişiselleştirilmiş reklamlarını isteğe bağlı hale getirmeyi planlıyor. Bu teklifin kabul edilmesi durumunda, Meta, sosyal platformlarını kullanan kullanıcıların reklam hedeflemesine izin verip vermemeye karar vermelerini sağlayacak düzenlemeler yapacak. Bu düzenlemelerin yapılması için üç ay veya daha fazla süre gerekebilir. Meta’nın teklifi, AB ile devam eden kişisel veri kullanımı konusundaki mücadeleyi sona erdirmeyi amaçlamaktadır. Şu anda Meta platformunu kullanan AB kullanıcıları, katılmadan kişiselleştirilmiş hedeflemeyi devre dışı bırakabilirler.

Meta, hedeflemeyi devredışı bırakan kullanıcılar için genel konum ve yaş aralığı gibi daha geniş demografik verileri kullanarak reklam hedeflemesine devam etmektedir. Yeni teklifin muhtemelen genelleştirilmiş hedeflemeye izin verdiği düşünülmektedir. Ancak kesin ayrıntıların açıklanması için detayların beklenmesi gerekmektedir.

Meta’nın gelir artışı, geçtiğimiz yıl ekonomik sıkıntılar ve Apple’ın uygulama takibini engelleme özelliğinin etkisiyle sekteye uğramıştır. Şirketin hedeflemesini sınırlayan düzenlemeler, reklamların ana gelir kaynağına darbe vurmuştur.

Meta, İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC) tarafından Instagram ve Facebook’ta kullanıcı verilerini işlemekten dolayı 400 milyon doların üzerinde para cezasına çarptırılmıştır. Daha yakın bir tarihte DPC, Meta’ya Avrupa için rekor düzeyde olan 1.3 milyar dolarlık bir ceza vermiştir. Bu ceza, Meta’nın kullanıcı verilerini ABD’ye aktarmasından kaynaklanmaktadır ve DPC, bunun GDPR kapsamında vatandaşların mahremiyetini ihlal edebileceğini belirtmiştir. Meta’nın yeni uygulaması Threads, AB’nin Dijital Piyasalar Yasası gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığı konusunda düzenleyici belirsizlik nedeniyle henüz Avrupa’da yayınlanmamıştır.

Bu gelişmeler, Meta’nın AB’de reklam hedeflemesi ve kullanıcı verileri işleme konusunda daha fazla düzenlemeye tabi tutulabileceğini göstermektedir. Şirket, AB’deki kullanıcıların mahremiyetini korumak ve düzenleyici gereksinimlere uyum sağlamak için adımlar atmaya devam etmektedir.